Tarif Atlas Conso
L'Atlas des potentiels des bassins de vie est un fichier excell, avec une macro qui permet en un seul clic d'afficher pour chaque commune de France, son agglomération et son bassin de vie, le potentiel de dépenses des ménages par CSP, les flux domicile-travail, les flux domicile-étude et les dépenses touristiques.
Les secteurs d'activité
| Code INSEE |
Postes de dépenses du budget des familles | Marché 2019 | Prix HT ATLAS |
| Produits alimentaires et boissons | |||
| 011.- Produits alimentaires hors boissons | 1.500 € ht | ||
| 012.- Café, thé et boissons non alcoolisées | 1.500 € ht | ||
| 021.- Boissons alcoolisées (spiritueux, vin, champagne, bière) | 1.500 € ht | ||
| 022.- Tabac et produits connexes | 1.500 € ht | ||
| . | |||
| Articles d'habillement et chaussures | . | ||
| 0311- Tissus d'habillement | 1.500 € ht | ||
| 0312- Vêtements homme, femme, enfant | 1.500 € ht | ||
| 0313- Accessoires du vêtement et mercerie | 1.500 € ht | ||
| 0314- Nettoyage, réparation et location de vêtements | 1.500 € ht | ||
| 032. - Chaussures, yc location et réparation | 1.500 € ht | ||
| . | |||
| Logement | . | ||
| 043.- Travaux courants d'entretien et de réparation du logement (hors gros travaux) | 1.500 € ht | ||
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| Equipement de la maison, bricolage, entretien de la maison |
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| 0511- Meubles, articles d'ameublement et de décoration | 1.500 € ht | ||
| 051A - Tapis et autres revêtements, pose et réparation | 1.500 € ht | ||
| 052.- Articles de ménage en textile (literie, linge de maison, autre textile d'ameublement) | 1.500 € ht | ||
| 0531- Gros appareils ménagers électriques (y.c. de chauffage et réparation de ces appareils) | 1.500 € ht | ||
| 0532- Petit électroménager | 1.500 € ht | ||
| 054.- Verrerie, vaisselle, ustensiles de cuisine et article de ménage | 1.500 € ht | ||
| 0551- Gros outillage de bricolage, de jardinage et leur réparation | 1.500 € ht | ||
| 0552- Petit outillage et accessoires de bricolage et jardinage, matériaux extérieurs | 1.500 € ht | ||
| 0561- Articles de ménage non durables | 1.500 € ht | ||
| 0562- Services domestiques et autres services pour le logement | 1.500 € ht | ||
| Santé | |||
| 061.- Produits et appareils thérapeutiques, matériel médical | 1.500 € ht | ||
| . | |||
| Transports | |||
| 0711- Achat d'automobiles | 1.500 € ht | ||
| 0712- Achat de motocycles | 1.500 € ht | ||
| 0713- Achat de cycles | 1.500 € ht | ||
| 0721- Pièces détachées et accessoires pour les véhicules personnels (hors ceux installés par un professionnel) | 1.500 € ht | ||
| 0722- Carburants et lubrifiants, antigel | 1.500 € ht | ||
| 0723- Services d'entretien et réparation des véhicules personnels | 1.500 € ht | ||
| . | |||
| Communication | |||
| 008121- Achats et réparation téléphones fixes ou portables, télécopieurs et accessoires | 1.500 € ht | ||
| HC26C0A | dont achats téléphones mobiles | 4.442 M€ | / |
| HC26C0B | dont achat téléphones fixes | 274 M€ | / |
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| Loisirs et culture | |||
| 0911- Appareils de réception, d’enregistrement et de reproduction, du son et de l’image | 1.500 € ht | ||
| HC26D0A | dont récepteurs radio, autoradios et appareils d'enregistrement et de reproduction du son | 1.533 M e | / |
| HC26D0B | dont téléviseurs | 1.875 M€ | / |
| HC26D0C | dont appareils d'enregistrement et de reproduction de l'image et accessoires | 195 M€ | / |
| HC26D0E | dont camescopes | 75 M€ | / |
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| 09131- Micro-ordinateurs, tablettes, matériels et accessoires informatiques (yc pièces détachées), consommables | 1.500 € ht | ||
| GC26AB | dont ordinateurs et périphériques, composants et cartes électroniques | 4.997 M€ | / |
| dont consommables informatiques |
? M€ | / | |
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| 09141 - Supports vierges ou enregistrés pour l’image et le son (yc téléchargement) | 1.500 € ht | ||
| HJ59Z2A | dont DVD et Blu-ray (2) | 406,8 M€ | / |
| HJ59Z3A | dont CD et vinyle | 373 M€ | / |
| HJ59Z3B | Téléchargement sur internet et mobile de titres et d'albums | 386 M€ | / |
| . | |||
| 091A - Equipement photo, cinéma, optique | 1.500 € ht | ||
| 0931 - Jeux, jouets et passe temps, articles de sport, de camping et de loisirs en plein air (voir détail nomenclature INSEE) |
X | ||
| dont jouets | |||
| dont jeux vidéo : matériel + accessoires + jeux physiques (1) | 2.138,6 M€ | / | |
| 0932 - Horticulture, accessoires et frais de livraison | 1.500 € ht | ||
| 093A - Animaux d’agrément | 1.500 € ht | ||
| . | |||
| 0941 - Services sportifs et récréatifs | X | ||
| Spectacles sportifs, participation loisirs, location matériel, cours et cotisations de loisirs | / | ||
| Abonnement jeux vidéo : jeux dématérialisés pour consoles, PC et mobiles (1) | 2.637,6 | / | |
| Jeux de hasard et d'argent (y compris les casinos) | |||
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| 0942 - Services culturels (voir détail nomenclature INSEE) | X | ||
| Projection de films cinématographiques (3) | 1.448,7 M€ | exclusivité CNC | |
| Télévision | |||
| Spectacle vivant (héâtre, music-hall, manèges forains, cirque, corrida) | |||
| Parcs d'attractions | |||
| Bals et discothèques | |||
| Musées et monuments | |||
| Services de bibliothèques, location de cassettes vidéos et DVD | |||
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| HJ58Z1A | 09511 - Livres yc e-books | 3.924 M€ | en accès libre |
| 09521 - Journaux et périodiques yc par abonnement | 1.500 € ht | ||
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| Services et produits de soins personnels | |||
| 12111 - Salons de coiffure et esthétique corporelle (yc cures thermales, tatouages, piercings) | 1.500 € ht | ||
| 1212Z - Appareils, articles et produits pour les soins personnels | 1.500 € ht | ||
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| Effets personnel (accessoires d'équipement de la personne) | |||
| 12311 - Articles de bijouterie, de joaillerie et d’horlogerie (yc leur réparation) | 1.500 € ht | ||
| 1232Z - Autres effets personnels : maroquinerie, accessoires (briquet, parapluie, lunettes de soleil…), équipements pour bébés, articles funéraires | 1.500 € ht |
Nomenclature produits ECOICOP : https://www.insee.fr/fr/metadonnees/coicop2016/classe/09.3.1?champRecherche=false
Source INSEE - consommation des ménages - comptabilité nationale
(1) Source : SELL-GSD, GameTrack, App Annie (dans Bilan 2020 du CNC, page 151)
Le chiffre d'affaires du jeu pour mobiles est une estimation de GameTrack, à partir des données de dépenses utilisateurs App Annie converties en euros, taxes françaises ajoutées.
(2) Source : GFK (dans Bilan 2020 du CNC, page 6)
(3) Source : CNC (Bilan 2020, page 6)
L'Atlas du livre 2019 est en accès libre pour les professionnels du secteur du livre. Télécharger l'Atlas du livre
Les professionnels des autres secteurs d'activité peuvent également le télécharger, afin de tester l'outil avant d'acheter l'Atlas de leur propre secteur d'activité.
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Utilité de l'Atlas pour la Direction du Développement
La Direction du Développement a besoin de connaître le potentiel et la sociologie des bassins de vie, pour savoir où il y a un marché de taille suffisant pour les ouvertures des futurs magasins.
--> La feuille SYNTHESE NATIONALE permet d'identifier les bassins de vie cibles de l'enseigne et de faire une estimation rapide du nombre de magasins que pourrait compter l'enseigne au terme de son développement sur le marché français.
--> La FICHE POTENTIEL BV permet d'affiner le marché cible de l'enseigne sur un bassin de vie, à l'aide des dépenses des ménages selon les CSP.
Adaptation du concept de l'enseigne à son environnement
--> Les informations sur la taille des bassins de vie et leur profil sociologique sont des informations nécessaires pour l'adaptation du concept de l'enseigne au type de marché local.
Utilité de l'Atlas pour la Direction de l'exploitation (réseau de magasins)
La Direction de l'exploitation a besoin de connaître la sociologie et le niveau de vie du bassin de vie pour adapter l'offre du magasin à son environnement et évaluer la performance de l'équipe en fonction de critères objectifs.
C'est également un outil d'aide à la décision pour trouver le bon équilibre local entre l'offre physique et digitale.
Utilité de l'Atlas pour la Direction marketing
L"Atlas des potentiels est un outil qui peut être utilisé par la direction marketing pour adapter la politique de communication, prix, produit aux spécificités locales.
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Utilité de l'Atlas pour la logistique
Connaître les potentiels par territoire est nécessaire pour optimiser l'outil logistique de l'entreprise.
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Utilité de l'Atlas pour la Direction générale
Lors d'un projet de rachat d'une autre enseigne, l'Atlas des potentiels permet à la direction générale d'identifier immédiatement les bassins de population où il sera probablement nécessaire de céder un magasin pour rester en dessous de la barre de 40 % de part de marché.
Sous la pression de la hausse des loyers, de la concurrence d'internet, des surcapacités commerciales, des crises sanitaires (*) il va y avoir une profonde restructuration des réseaux de magasins dans les années 2020. L'atlas des potentiel est un outil d'aide à la décision qui permet d'optimiser le nombre et la taille des magasins de l'enseigne dans chaque bassin de population.
(*) L'Europe doit se préparer à des crises sanitaires toutes les décennies, comme en Asie (grippe aviaire H5N1 en 1997, virus Nipah en 1998, Sras novembre 2002 à juillet 2003, H1N1 mars 2009 à 2010, Covid depuis fin 2019)